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头部企业竞相角逐在线教育局面艰难

发布时间:2019-05-20 22:26 来源:未知 编辑:admin

  资本和创业者始终坚信,教育的刚需地位不容撼动终有一天能够拨云见日,但教育的特殊性又决定了玩家们不可能肆无忌惮。教育作为一门慢生意更加求稳,但互联网行业追求唯快不破,传统与现代体制与趋势发生着激烈的碰撞。

  据《2018年教育行业投融资报告》显示,整个2018年,教育行业有445起融资,64起并购,同时有11家公司在港或者是在美上市,共涉及430.66亿元的融资额。

  2019年开年,在线教育行业可谓迎来开门红。哒哒英语、掌门1对1、阿卡索、火花思维等在线教育品牌均相继获得过亿融资。

  进入4月,今日头条旗下在线少儿英语品牌“gogokid”被传出裁员消息。脉脉职言、微博等平台爆料称,gogokid正在进行70%-80%的裁员,销售团队将从700至800人裁至200人。gogokid回应,确实在进行人员优化,但不承认大面积裁员。

  如果把视线拉长,我们就能发现,在线教育虽然一直身处风口,但不乏虚假繁荣,如同小黄车、瑞幸咖啡一样,在线教育归根结底都是烧钱换市场。大量的营销投入,让在线教育企业发展陷入“规模不经济”的怪圈。

  数据统计,有近8成的在线教育公司都处在亏损状态,入不敷出成在线教育的常态。据财报数据显示,2015年~2017年,在线Talk净亏损额分别为3.27亿元、5.15亿元、5.81亿元;尚德教育净亏损额分别为3.18亿元、2.54亿元、9.19亿元。此外,英语流利说在16~18年之间,也相继净亏损0.89亿元、2.43亿元、4.88亿元。

  即使已然成为“在线教育第一股”的新东方在线月更新的招股书中显示:2018年6月份至11月份新东方在线%。新东方在线烧钱一度还拖累了自己的富爸爸。数据显示,其母公司新东方继2016年上市后,竟在多年后再度出现亏损状况。经计算,新东方2018年第三季度的净亏损为2580万美元。

  首先是广告,在线教育需要铺设大量广告来保证不断获取更多的客源,但是随着一众企业的冒头,广告投入水涨船高,转化率却逐年下降。广告投放费用较高的企业主要集中在在线在线教育、在线职业培训、在线素质教育四个领域。

  当机构的获客成本越来越高的时候,从正常的市场渠道获客(比如百度投放广告)会变得越来越贵,这时候必须靠核心用户去做裂变。

  与此同时,为了留住来之不易的学员,各平台还不得不推出花样繁多的优惠,注册送试听、登录送课时、全年支付享折扣等等。

  不论是线上还是线下,优秀师资一直缺乏。虽然在线教育能够完成匹配优秀师资的使命,但是师资供给不足仍是难题。此外,线上教育获客成本在不断飙升,相比线下,目前的价格体系已经成熟,而线上的提价能力不足。一方面在线教育的高额成本开支抬高了价格,另一方面竞品之间的竞争又使其压价空间缩窄。

  2018年,教育部连续印发两次通知开展校外培训机构专项治理行动;2019年1月,教育部发布的《教育部办公厅关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》要求,立即开展全面排查,严格审查进入校园的学习类APP,加强学习类APP日常监管、探索学习类APP管理使用的长效机制。

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