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中国手机市场形成4+2格局 头部品牌淘汰基线上移

发布时间:2019-06-19 07:03 来源:未知 编辑:admin

  2019年开年第一个月的销量数据,各手机品牌继续延续2018年第四季度走势,仅华为、vivo、荣耀三家手机品牌实现了同比增长,其中华为以682万台的销量排名第一,同比增长高达46%;排名第二的vivo取得了605万台的成绩,同比增长7%,荣耀以513万台的销量排名第四,同比增长达到11%。

  头部品牌的市场格局也开始出现分化,华为、vivo、OPPO、荣耀均取得了500万台以上的单月成绩,组成了第一梯队;苹果和小米销量分别为397万台和370万台,距离第一梯队品牌销量差距显著,掉入第二梯队。

  从数据来看,线上市场依然是荣耀、小米、苹果包揽前三,这一座次多个季度以来已经趋于稳定。而线下市场排名,则继续整体市场第一梯队、第二梯队格局的分化态势。vivo、华为、OPPO、荣耀组成的第一梯队阵营拿走了近80%的线下市场份额,且除了OPPO之外均呈增长趋势。苹果、小米均出现两位数暴跌,同比分别下滑38%和29%,最终苹果TOP5垫底,小米份额占比仅个位数,无缘线。

  有分析指出,在国内智能手机市场上,线%的出货量集中在线下。由此,我们也就不难看出苹果和小米在整体市场上失利的原因所在了。

  当前智能手机市场整体容量下滑,在很多人看来,与周期效应不无关系,即4G红利末期导致用户的换机需求低迷,当5G时代来临后,势必会出现新一轮的换机潮,市场也将逐渐回暖。

  只是从不同品牌的市场表现来看,周期效应的说法可能仍存在某些陷阱。例如,早在上一季度。中国市场头部品牌即已出现“双趋势”迹象:华为、荣耀实现了同比、环比双增长,增幅均高达两位数;vivo、OPPO维持着同比和环比上下浮动的趋势,但在可以控制的个位数;苹果、小米及其他厂商则出现了同比、环比双失守,尤其是魅族、三星、金立等品牌,市场份额已全面失守,同比下滑均超50%。

  从头部阵营的分化趋势可以看出,市场周期的作用可能存在,但即使对这些阶段性赢家而言,也并不意味着每个品牌都可以熬过寒冬。

  按照大多数人认同的说法,2019年将是5G商用手机元年,但5G手机换机潮的出现仍需要两到三年的。魅族、三星的单月销量已低于50万台,金立1月份销量甚至低至9万台,加上超过50%的跌速,难言不会在市场回暖前被淘汰。

  即便身处头部阵营第二梯队的品牌,也到了不安全的边缘,比如小米自去年第三季度出现销量大幅下滑以来,到今年1月份仍旧没有止跌。此外,伴随小米品牌拆分,未来不排除销量数据各自独立计算的可能,若不能在短时间内逆转趋势,在后续的第三方报告中,有可能会将小米归入others的范畴。

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